スウェーデンSpotifyは10月16日（現地時間）、ユーザーの利用履歴に基づいてパーソナライズしたファングッズ紹介ハブ「Merch Hub」（「Merch」は商品、「Hub」は情報の中心という意味）を発表した。欲しいグッズをタップ（クリック）すると、米Shopifyなど外部の販売サイトに移動する。
Merch HubSpotifyでは以前からアーティストのプロフィールページなどからグッズを購入できたが、Merch Hubは複数のアーティストの商品がまとめて表示される。
Merch Hubは、無料ユーザーでもログインすれば利用できる。
無料ユーザーでもMerch Hubを利用できるSpotifyは公式ブログで、ユーザーとアーティストを結びつけることが「アーティストが生計を立てられるようにするという使命」を果たすための鍵だと語った。
Merch Hubは、［検索］ページの最下行にある「Merch」をタップすることで開ける。
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